Rotšildo vynas: prekės ženklo jėga

Rugsėjį Prancūzijos vyno gamintoja „Baron Philipe De Rothschild S. A.“ pažymėjo 10 m. veiklos sukaktį Lietuvoje. Veikla sėkminga, Rotšildo vynas Lietuvoje žinomas ir mėgstamas, – džiaugėsi Xavieras de Eizaguirre , Lietuvoje viešėjęs įmonės generalinis direktorius.

Žinia, pasaulyje yra ribotas kiekis ženklų bei pavadinimų, savaime liudijančių kokybę ir nekeliančių abejonių dėl tais ženklais pažymėtų produktų. Tarp tokių ženklų – barono Filipo de Rotšildo (Philipe De Rothschild) vynai iš Prancūzijos.

Į Lietuvą šiuos vynus vežančios bendrovės UAB „Mineraliniai vandenys“ (MV) teigimu, populiariausias „Baron Philipe De Rothschild S. A.“, o ir apskritai Bordo regiono vynas pasaulyje – 76-us metus gaminamas „Mouton Cadet“. Šį „jauniausią avinėlį“ iš vyno literatūros klasikų puikiai apibūdino Hju Džonsonas (Hugh Johnson): „Skiriamoji „Mouton Cadet“ ypatybė yra 'Cabernet Sauvignon' vynuogės koncentracija. Vaisiniai tonai šiame vyne tarsi sudaro įtampą, tokią, kokia būna tarp dviejų magnetų. Tai taninų įtampa, ir šis „balansavimosi aktas“ gali trukti dešimtmečius, darydamasis vis labiau kerintis ir grakštesnis“.

Skaičiuojama, jog šio, 75-mečio proga pagal vartotojų poreikius – daugiau vaisių skonio ir aromato – atnaujinto, vyno pasaulyje per metus parduodama 17 mln. butelių. Lietuvoje, MV duomenimis, per 8 šių metų mėnesius šio vyno pardavimai išaugo 74 %. Visų „Rothschild S. A.“ vynų pardavimai mūsų šalyje per tą patį laikotarpį padidėjo 127 %.

Smarkiai auga, džiaugėsi Xavieras de Eizaguirre, „Baron Philipe De Rothschild S. A.“ generalinis direktorius, Čilėje gaminamų Rotšildo vynų paklausa. Anot jo, šie vynai sudaro 41 % visų Lietuvoje parduodamų įmonės vynų.

Ženklo jėga
Rotšildo prekės ženklo jėgą tiesiogiai patvirtino aukcionas, kurio metu 1988-ųjų derliaus „Chateau Mouton Rothschild Premier Grand Cru Pauillac“ butelis buvo parduotas už 1800 Lt. Pasak Dariaus Šiaudinio, MV atstovo, tai – rekordinė suma, už vyną sumokėta Lietuvoje.

Tūkstančius ne vien proginiuose, bet ir rimtuose pasaulio vyno aukcionuose kainuojančio vyno kūrėjo barono Filipo jau senokai nėra tarp gyvųjų. 1923-aisiais Pojake (Pauillac) Žirondo apylinkėse jo, garsios prancūzų giminės Rotšildų atžalos, pradėtas vyno verslas po barono mirties 1988-aisiais perėjo į vienintelės jo dukros – baronienės Filipinos de Rotšild (Philipine De Rothschild) ir jos vaikų rankas. Verslas nemenkas: šeimai priklausančios GFA (Groupment Foncier Agricole) kompanijos, kurioje triūsia apie 350 žmonių, kasmetinė apyvarta, teigia bendrovės atstovai, padidėja 160 mln. EUR. Nuo pat įkūrimo įmonė veikia Pojake (Pauillac), čia yra pagrindinis valdymo ir prekybos centras su Prekybos departamentu, saugyklomis, vynų išpilstymo kompleksu, enologijos laboratorija, viskas – „Centre Vinicole de Saint-Laurent-Médoc“.

Kompanija Kalifornijoje, Napos slėnyje, turi bendrą įmonę su garsaus Amerikos vyndario Roberto Mondavi šeima. Be to, šeimai priklauso 50 % „Almaviva“ (Puente Alto, Čilė) bendrovės akcijų.

Apie etiketes
„VŽ Savaitgalyje“ jau rašėme apie Rotšildų vyno „etikečių politiką“, tačiau bent keliais žodžiais prie jų verta grįžti. Juolab kad jos, kaip tvirtinama, – įmonės pasididžiavimas (originalių etikečių kopijų galima įsigyti „Mouton Rothschild“ muziejuje).

1924 m. baronas Filipas paprašė žymaus plakatų dailininko Žano Karlu (Jean Carlu) sukurti etiketę pirmajam „Mouton“ derliui, išpilstytam į butelius, pažymėti. Honoraras dailininkui buvo sumokėtas keliais tuzinais naujojo „Mouton“ butelių. Vėliau, 1945-aisiais, drauge su Šarliu de Goliu (Charles de Gaulle) vienoje apkasų pusėje stovėjęs tuometinis dvaro valdytojas baronas Filipas pakvietė jauną dailininką Filipą Žulianą (Philippe Jullian) sukurti etiketę su raide V („Victory“ – pergalė). Štai nuo tada kasmet žymiam dailininkui užsakoma naujojo derliaus vyno „Chateau Mouton Rothschild“ etiketė. Iš pradžių baronas etiketės kūrėjus rinkosi iš savo draugų – tai buvo Žanas Hugo (Jean Hugo), Žanas Kokto (Jean Cocteau), kiti. 1955-aisiais etiketę sukurti sutiko Žoržas Brakas (Georges Braque), po jo – garsiausi šimtmečio dailininkai: Dali, Sezaras, Miro, Šagalas, Pikaso, Varholas, Beikonas ir t. t. 2002 m. derliaus „Chateau Mouton Rothschild“ vyno etiketę nupiešė rusų dailininkas Ilja Kabakovas.

Menininkams tradiciškai mokama ne pinigais, o „Mouton Rothschild“ vynu: dailininkas už darbą gauna 6 dėžes to derliaus vyno, kuriam etiketę piešė, ir dar 6 dėžes – kurio išsirenka pats. Unikali etikečių kolekcija nuolat keliauja po pasaulio muziejus.

BOX:

ISTORIJA
1853 m. Rotšildų giminės atstovas baronas Nathaniel de Rothschild nusipirko Chateau Brane-Mouton dvarą Pojake. Ūkis pavadinamas Chateau Mouton Rothschild. Nepaisant puikių sąlygų ir galimybių auginti vynuoges ir gaminti vyną, nė vienas šeimos narys vyno verslu nesusidomėjo. Tik 1922 m. jaunesnysis barono Henrio sūnus dvidešimtmetis Filipas, barono Nathaniel de Rothschild vaikaitis, suvokęs pilies ir ūkio vertę, nutarė išmėginti jėgas vyndarystėje. 1924 m. Filipas Rotšildas įdiegė neįprastą dalyką – ūkyje pradėjo į butelius išpilstyti vyną. Tai leido kontroliuoti vyno pardavimą ir vartotojui parduoti jį tik kokybišką.

1926 m. įrengtas įžymusis 100 m. ilgio vyno rūsys Grand Chai, kur ir šiandien ąžuolo statinėse brandinamas ūkio vynas.

1932 m. pasirodė „Mouton Cadet“ vynas.

1933 m. šeima įsigijo kaimyninį Chateau d'Armailhac dvarą ir vynuogyną. Nuo 1945 m. „Chateau Mouton Rothschild“ vyno etiketes kasmet kuria vis kitas garsus dailininkas.

1962 m. Chateau Mouton pilyje atidarytas „Museum of Wine in Art“ (Vynas mene).

1970 m. kompanija nusiperka Chateau Clerc Milon ūkį ir vynuogyną.

1973 m. barono Filipo pastangomis peržiūrimas nuo 1855 m. galiojęs vynų klasifikatorius. Vynui „Chateau Mouton Rothschild“ suteikiama premier grand cru classe kategorija.

Nuo 1988 m. kompanijai vadovauja jo duktė baronienė Filipina Rotšild (Phipippine de Rothschild).

Šaltinis: Baron Philipe De Rothschild S. A. duomenys

Beatričė Laurinavičienė (beatrice.laurinaviciene@vzinios.lt)
„Verslo žinios“, 2006 09 22
Interneto archyvo nuotraukos
Skaityti kitus „Verslo žinių“ straipsnius>>